“廣告短信”VS“違法短信”
發(fā)布者:admin 發(fā)布時間：2013-10-18
央視三次曝光“垃圾短信”，熱情不可謂不高，沖擊不可謂不強。我們暫且不說為什么央視對曝光“垃圾短信”會如此“熱情”，可扯出又一話題；只說為何市場對“短信群發(fā)廣告”會如此熱衷，這其中必有緣由吧？首先我們必須分清楚廣告短信并不代表垃圾短信，哪些垃圾短信一般指的都是一些違法短信，下面就讓我們來看看這兩者之間的區(qū)別吧。
現(xiàn)在并沒有專門的立法或規(guī)范對“垃圾短信”有明確的界定。違法內(nèi)容的短信，如邪教、槍支彈藥、色情、賭博、欺詐、假發(fā)票、假藥等，當然屬于“垃圾短信”，更是“違法短信”，絕對是要明令禁止，而且通過技術過濾手段進行一定程度的過濾，在查實后更應當追究發(fā)送方的法律責任，絕不姑息。央視315節(jié)目中曝光的很多內(nèi)容，其實是屬于“違法廣告”，如果運營商或短信業(yè)務經(jīng)營者允許此類短信發(fā)送，肯定是錯誤的、甚至可以說是違法行為的“幫兇”，但相信運營商或短信業(yè)務經(jīng)營商在這類原則、立場問題上，不會馬虎大意；真正的違法短信基本上都是違法犯罪的人利用短信貓等群發(fā)器，通過修改“關鍵字”，加個空格、換個詞語，以點對點方式發(fā)送的。
但是事實上，現(xiàn)在討論的“垃圾短信”更多的情況是正當經(jīng)營的企業(yè)商家發(fā)送的“廣告短信”，這些廣告短信從發(fā)送目的來說，跟傳統(tǒng)廣告無異，都是為了“廣而告之”，只是承載的媒介方式不同。移動營銷的手段和媒介有很多種，短信只是目前市場認知度較高的一種，且因為幾年的發(fā)展，進入成熟期，相對傳統(tǒng)媒體具有相當?shù)膬r格優(yōu)勢，有一定的短期營銷和推廣效果，所以現(xiàn)階段短信廣告的市場需求較大。但是隨著很明顯，“廣告短信”和“違法短息”從傳遞的內(nèi)容上是有本質的區(qū)別的。
作為“第五媒體”，手機等移動終端成為重要的一種傳播媒介很顯而易見已經(jīng)是一種趨勢，且移動媒體上承載的移動廣告占整體廣告的市場份額也會逐步增多?？蛻衾眯滦偷拿浇榉绞降膬?yōu)勢，進行自身的營銷和服務宣傳是理所當然的事情。只是每種媒體中承載的廣告，從出現(xiàn)到規(guī)范化總是有一個發(fā)展的過程。既然大眾能夠接受廣告的存在，那么廣告主根據(jù)自身需要選擇在什么樣的媒介投放廣告則也是無可厚非的。短信等移動媒體的確存在傳統(tǒng)媒體不具備的精準、快捷、互動的特點，但為了更長遠的發(fā)展，確實需要逐步進行規(guī)范。
