截至到目前，企業(yè)短信平臺在國內(nèi)的用戶已超過200萬戶，他們都在使用短信群發(fā)這個工具，由于企業(yè)短信平臺在企業(yè)營銷上的獨特優(yōu)勢,越來越多的企業(yè)開始加入到這個陣營，企業(yè)在受益這個先進營銷工具的時候，也需要認識這把雙刃劍。
短信成為第五媒體，只是短短5年的事情，與傳統(tǒng)媒體相比較，優(yōu)勢如下：
1、強制性，廣告抵達率高達100％。
對于傳統(tǒng)媒體廣告而言，廣告受眾有極強的選擇性和可回避性。
但是短信營銷廣告?zhèn)鞑シ绞骄哂锌蛻舨豢苫乇苄?，無論何時我們都可以向?qū)Ψ桨l(fā)送短信，不管對方是否開會、休息，100%的查看率，這是其他任何媒體都無法達到的。
2、短信覆蓋面廣，直接面對具有消費能力的群體。
短信廣告群發(fā)的信息發(fā)布對象為中國移動，中國聯(lián)通以及中國電信的所有用戶。
傳統(tǒng)媒體的多選擇性所造成的低瀏覽率，不可預計性相比，具有無可比擬的覆蓋率高，覆蓋面大的優(yōu)勢。而且手機用戶是有一定收入的群體，具有一定的消費能力。
3、短信群發(fā)成本低廉，性價比超高
一部手機, 一臺電腦，然后就是一條手機數(shù)據(jù)線就已經(jīng)足夠。
而通過唐潮企信通這樣的平臺，直聯(lián)網(wǎng)關(guān)，而且是一口價5分，較之傳統(tǒng)媒體的發(fā)布費用低的多。
4、短信廣告快速發(fā)布，準確率高。
傳統(tǒng)的媒體需要制作、排版及編輯，而且只能在固定的時間發(fā)布，受到時空的限制。但是短信群發(fā)后，手機用戶在全國各地都可以收到。
雖然有上述四大優(yōu)勢，但是企業(yè)短信平臺作為營銷工具，也有如下劣勢。
短信詐騙時有發(fā)生，手機用戶的信任度在降低。
經(jīng)常有部分不法分子利用短信平臺，向不特定用戶發(fā)送中獎,求助,貨物處理等虛假信息,騙取接受者的錢財.“您有新短消息，請注意查收!”這樣詐騙多了，使得民眾聞“信”而色變，開始拒絕一切陌生人的短信，見短信就刪。
這樣的背景下，手機用戶對短信的信任度在降低，導致合法商家的正常商業(yè)促銷、產(chǎn)品展示等短信也一起被用戶拒絕。
與此同時，如果沒有取得手機用戶的同意，通過短信平臺發(fā)送短信對大部分人而言，還是不受歡迎的來客，從這個意義上來說，這也算是一個劣勢。
看了劍的兩面，企業(yè)需要對企業(yè)短信平臺有一個客觀的認識，展望企業(yè)短信營銷，大可不必因為垃圾短信、詐騙短信而放棄短信營銷這一先進的營銷模式，相反應(yīng)該大力跟進，以實惠的商品信息去引導消費者辨別、相信、接受正常的商業(yè)短信。
另外隨著媒體對垃圾短信和詐騙短信的多重揭露，隨著國家政策法規(guī)對垃圾短信和詐騙短信管制力度的加強，短信營銷的春天正向大家走來。
