廣告事前效果預(yù)測需要考慮的問題
發(fā)布者:admin 發(fā)布時間：2013-02-25
①明確廣告效果測定的意義，既是對廣告效果進(jìn)行預(yù)測，也是
對廣告策劃的各項策略進(jìn)行檢驗和再論證。
②將廣告策劃中規(guī)定的實現(xiàn)廣告目標(biāo)的各項指標(biāo)進(jìn)一步明確
化，并作為具體衡量廣告效果的備用依據(jù)。
③明確事前測定的重點，是評估廣告目標(biāo)的實現(xiàn)程度，包括對
廣告活動可能達(dá)到的效果的預(yù)測，以及各項廣告策略的得失考察。
④對廣告活動可能達(dá)到的效果進(jìn)行預(yù)測，包括的項目有廣告達(dá)
到的范圍、廣告的注意率、廣告的記憶率，并根據(jù)以上預(yù)測去判斷廣
告對消費者觀念的影響如何:還要預(yù)測市場占有率、商品知名率、銷
售增長率三者各能提高多少，并據(jù)此判斷能否實現(xiàn)廣告目標(biāo)。
⑤對各項廣告策略進(jìn)行檢驗，包括以下項目:分析廣告目標(biāo)及
其指標(biāo)是否準(zhǔn)確;廣告主題是否明確;廣告媒介、時機(jī)、區(qū)域等策略是
否正確:廣告表現(xiàn)是否恰當(dāng);是否符合法律和道德原則:消費者對廣
告可能做出什么反應(yīng);各項策略對廣告目標(biāo)的達(dá)成有無障礙點和欠
缺，如何補救為好。
⑥評估可采用的方式:邀請局外人進(jìn)行評估;選擇部分消費者
進(jìn)行模擬實驗，以觀察其反應(yīng);在小范圍內(nèi)試行，并調(diào)查試行效果等。
⑦將以上各項得出的評估結(jié)論同廣告目標(biāo)全面對照，判斷差距
大小。差距越小，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的把握性就越大:反之，則廣告目標(biāo)
或廣告策略失誤的可能性就越大，要及時考慮修改方案。
2.廣告事中效果檢測
廣告效果的事中測定內(nèi)容與事前測定相同，不同的是事中測定
在時問上后移，是在廣告作品正式發(fā)布之后直到整個廣告結(jié)束之前
的廣告效果的測定。通過廣告效果的事中測定，可以準(zhǔn)確地了解在
實際環(huán)境中消費者對廣告作品的反應(yīng)，測評的結(jié)果更加準(zhǔn)確可靠。
其缺點是很難對己經(jīng)發(fā)布的廣告方案做出修改和調(diào)整。
